《大梦归离》周边售卖创纪录!新晋“烫门”IP引领衍生品新热潮

作者:大鱼解谜游戏官方网站 来源:bigfish解谜游戏官网

所属分类:充电产品

发布日期:2024-12-18 21:08:10

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  “《大梦归离》后劲好大”“等我缓过来了我要重刷”,随着《大梦归离》11月16日开启加更礼直通大结局,许多一口气追完的剧粉在社交台表达了对剧集的不舍。《大梦归离》以其独特的中式奇幻美学,不仅在内容上引发热议,更在IP衍生品领域展现出强大影响力。“幻梦归离主题收藏卡”卡牌上线小时首批产品即告售罄,创爱奇艺台同类项目的销售记录。爱奇艺还通过品牌合作、线下活动及XR体验等多元IP开发动作,成功延续了观众对《大梦归离》的喜爱,为IP衍生市场注入新活力。

  从精美的收藏卡牌到可爱的毛绒挂件,从陪伴式的吧唧、铃铛挂件到精致的透卡和立牌,还有限定手串和周边盲盒,《大梦归离》的周边产品以其丰富的品类和与剧集内容的深度契合,获得了剧迷们的热烈追捧。其中“幻梦归离主题收藏卡”卡牌创爱奇艺平台同类项目的售罄时间记录,爱奇艺站内销售多个方面数据显示,《大梦归离》官方设定集、同名小说和角色双闪吧唧销量名列前三,角色同款棉花娃娃的众筹也已超额完成。

  用户愿意为《大梦归离》这样的优秀品质的内容买单,渴望与喜爱的剧集和角色保持更紧密的联系,这些周边不只是商品,更是情感的延伸。为满足用户对剧集、角色的情感诉求,爱奇艺在站内精准“放饭”,点开剧集播放页下拉即可查看“吃谷人”必备的周边“硬菜”,源源不断的忠实剧迷,化身成为IP消费的主力军。

  同时,爱奇艺也在持续为VIP会员提供“平台首发+会员价+优惠券”等专享优惠以及官方惊喜福利,让VIP会员的订阅和消费更超值。VIP会员购买原著小说、官方设定集等周边,还可获得爱奇艺专属特典,下单设定集还有机会抽取主创亲签照。爱奇艺也于近期开启了多场《大梦归离》周边直播,让剧粉有机会提前看实物,买得更放心。很多剧粉还在直播间开启“自助点单模式”,推动了官方新上线多款众筹周边,满足了更多剧粉的心愿,形成了平台、IP与剧粉间更好地互动。

  除了周边产品,《大梦归离》也与茶百道、烙色等品牌展开联动,持续丰富IP衍生消费体验。剧集上线首周便与茶百道合作推出“饮茶入新梦”联名套餐,包括8款特色饮品和联名杯套、贴纸、摇摇乐等周边,迅速呼应剧迷的追剧热情。该套餐0点发布后,大量剧迷争相踩点晒出订单,表达对联名产品的喜爱,分享自己获得同款的快乐。据统计,《大梦归离》与茶百道联名相关内容全网曝光量1亿+,联名摇摇乐上线两天即全国大面积售罄。

  美妆品牌烙色在剧播期间,官宣小山神英磊(徐振轩 饰)为自己的气垫代言人,推出《大梦归离》联名款“雨衣气垫”。小山神俊秀的颜值和抖擞的精气神,赋予产品“24H持妆 不改底色”的内涵,带动这一爆款单品在双十一期间热销。

  《大梦归离》的独特美学风格和年轻剧迷群体,与美妆、饮品等品牌适配度极高。品牌借由这一热门IP,不仅能够提升市场认知度、增强品牌个性、制造话题增加流量、促进销售增长,还可以深化品牌与年轻消费者之间的情感联结。

  《大梦归离》的IP衍生消费不止于此,XR体验、会员福利以及限定线下活动等,都在为用户持续“造梦”。

  剧集热播期间,爱奇艺智能制作部与创新终端事业部协同,将《大梦归离》的奇幻场景“观象台”,从横店虚拟拍摄的影棚,搬到了Apple Vision Pro(AVP)上。用户佩戴AVP,打开爱奇艺XR APP,可以一秒穿越到贞元年间,追随缉妖小队,维护世界和平。更可以通过双手自然交互,操控日晷,坐看观象台的日夜晨昏,获得一种身临其境的沉浸体验。

  部分幸运的VIP会员,还有机会来到“《大梦归离》桃厂通告日”线下见面会,与侯明昊、陈都灵、田嘉瑞等剧中多位演员近距离互动,获得“距离大妖只有2米”的绝佳福利,将VIP会员的价值感拉满。

  剧集收官期,上海奇小贝爱奇艺官方周边体验店也稳稳接住了剧迷的热情,于11月16至12月16日期间举办《大梦归离》主题月活动,在店内展出剧中七位主要角色的原版服装和道具,如缉妖小队的戏袍、大妖的面具和饱含故事的油纸伞等,为剧迷提供了拍照打卡空间和礼品,续写与《大梦归离》的深深羁绊。

  从《莲花楼》延续多年的IP生命力,到《我的阿勒泰》和《唐朝诡事录》系列释放的多元商业价值,再到当下“大梦美学”引领的IP衍生消费新热潮,影视内容的IP价值正在迅速被释放。用内容影响消费,不仅给更多消费者带来了丰富的情感体验,也为内容创作和营销提供了新思路。

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  “《大梦归离》后劲好大”“等我缓过来了我要重刷”,随着《大梦归离》11月16日开启加更礼直通大结局,许多一口气追完的剧粉在社交平台表达了对剧集的不舍。《大梦归离》以其独特的中式奇幻美学,不仅在内容上引发热议,更在IP衍生品领域展现出强大影响力。“幻梦归离主题收藏卡”卡牌上线小时首批产品即告售罄,创爱奇艺平台同类项目的销售记录。爱奇艺还通过品牌合作、线下活动及XR体验等多元IP开发动作,成功延续了观众对《大梦归离》的喜爱,为IP衍生市场注入新活力。

  从精美的收藏卡牌到可爱的毛绒挂件,从陪伴式的吧唧、铃铛挂件到精致的透卡和立牌,还有限定手串和周边盲盒,《大梦归离》的周边产品以其丰富的品类和与剧集内容的深度契合,获得了剧迷们的热烈追捧。其中“幻梦归离主题收藏卡”卡牌创爱奇艺平台同类项目的售罄时间记录,爱奇艺站内销售数据显示,《大梦归离》官方设定集、同名小说和角色双闪吧唧销量名列前三,角色同款棉花娃娃的众筹也已超额完成。

  用户愿意为《大梦归离》这样的优质内容买单,渴望与喜爱的剧集和角色保持更紧密的联系,这些周边不只是商品,更是情感的延伸。为了使用户得到满足对剧集、角色的情感诉求,爱奇艺在站内精准“放饭”,点开剧集播放页下拉即可查看“吃谷人”必备的周边“硬菜”,源源不断的忠实剧迷,化身成为IP消费的主力军。

  同时,爱奇艺也在持续为VIP会员提供“平台首发+会员价+优惠券”等专享优惠以及官方惊喜福利,让VIP会员的订阅和消费更超值。VIP会员购买原著小说、官方设定集等周边,还可获得爱奇艺专属特典,下单设定集还有机会抽取主创亲签照。爱奇艺也于近期开启了多场《大梦归离》周边直播,让剧粉有机会提前看实物,买得更放心。很多剧粉还在直播间开启“自助点单模式”,推动了官方新上线多款众筹周边,满足了更多剧粉的心愿,形成了平台、IP与剧粉间更好地互动。

  除了周边产品,《大梦归离》也与茶百道、烙色等品牌展开联动,持续丰富IP衍生消费体验。剧集上线首周便与茶百道合作推出“饮茶入新梦”联名套餐,包括8款特色饮品和联名杯套、贴纸、摇摇乐等周边,迅速呼应剧迷的追剧热情。该套餐0点发布后,大量剧迷争相踩点晒出订单,表达对联名产品的喜爱,分享自己获得同款的快乐。据统计,《大梦归离》与茶百道联名相关联的内容全网曝光量1亿+,联名摇摇乐上线两天即全国大面积售罄。

  美妆品牌烙色在剧播期间,官宣小山神英磊(徐振轩 饰)为自己的气垫代言人,推出《大梦归离》联名款“雨衣气垫”。小山神俊秀的颜值和抖擞的精气神,赋予产品“24H持妆 不改底色”的内涵,带动这一爆款单品在双十一期间热销。

  《大梦归离》的独特美学风格和年轻剧迷群体,与美妆、饮品等品牌适配度极高。品牌借由这一热门IP,不仅仅可以提升市场认知度、增强品牌个性、制造话题增加流量、促进销售增长,还可以深化品牌与年轻消费者之间的情感联结。

  《大梦归离》的IP衍生消费不止于此,XR体验、会员福利以及限定线下活动等,都在为用户持续“造梦”。

  剧集热播期间,爱奇艺智能制作部与创新终端事业部协同,将《大梦归离》的奇幻场景“观象台”,从横店虚拟拍摄的影棚,搬到了Apple Vision Pro(AVP)上。用户佩戴AVP,打开爱奇艺XR APP,可以一秒穿越到贞元年间,追随缉妖小队,维护世界和平。更能够最终靠双手自然交互,操控日晷,坐看观象台的日夜晨昏,获得一种身临其境的沉浸体验。

  部分幸运的VIP会员,还有机会来到“《大梦归离》桃厂通告日”线下见面会,与侯明昊、陈都灵、田嘉瑞等剧中多位演员近距离互动,获得“距离大妖只有2米”的绝佳福利,将VIP会员的价值感拉满。

  剧集收官期,上海奇小贝爱奇艺官方周边体验店也稳稳接住了剧迷的热情,于11月16至12月16日期间举办《大梦归离》主题月活动,在店内展出剧中七位主要角色的原版服装和道具,如缉妖小队的戏袍、大妖的面具和饱含故事的油纸伞等,为剧迷提供了拍照打卡空间和礼品,续写与《大梦归离》的深深羁绊。

  从《莲花楼》延续多年的IP生命力,到《我的阿勒泰》和《唐朝诡事录》系列释放的多元商业经济价值,再到当下“大梦美学”引领的IP衍生消费新热潮,影视内容的IP价值正在迅速被释放。用内容影响消费,不仅给更多消费的人带来了丰富的情感体验,也为内容创作和营销提供了新思路。

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